Z世代的“厚谊认可”

作家／ IT时报记者 毛宇

剪辑／ 郝俊慧

8月1日，2025年第二十二届中国外洋数码互动文娱博览会（以下简称“ChinaJoy”）在上海开幕。“谷子经济”是毫无疑问的焦点，这个源自日语“Goods”的舶来词，早已高出了二次元相近的范围，演变为一场席卷Z世代的文化自得。

ChinaJoy现场，《IT时报》记者不雅察到，“谷子”产物价钱跨度大，从几十元到上千元不等，涵盖吧唧、扇子、适度等，有爱好者单馆破费超千元，参展者都背着万般“羊毛袋”，装满各个展台的各样相近。

“谷子经济的实质，是用厚谊共识撬动破费升级，让IP从屏幕走进生计。”7月31日举行的ChinaJoy IP大会上，有参会嘉宾提到，这也曾济形状的火爆，背后是Z世代远大的消重荷与特地的厚谊诉求。

伸开剩余86%

数据透露，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，瞻望2029年将打破3000亿元。闲鱼平台销量前20的谷圈IP中，国产IP占比过半。

对产业从业者而言，如安在这片充满机遇的市场中，挖掘IP更深脉络的价值以及创新破费体验，成为亟待经管的枢纽问题。

Z世代破费群体 厚谊认可运行的圈层改进

动作谷子经济中枢破费群体的95后、00后乃至10后，正掀翻一场“谷子”破费高涨。

年青东说念主穿梭于各大市集的谷子店，用心挑选中意的动漫变装徽章、手办或是文具，将其视为张含韵；北京王府井的二次元主题空间，常见年青东说念主排着长队，只为购买限量版相近；上海静安大悦城也因二次元打卡高涨，成为年青东说念主的热点纠合地，市集数据透露，70%的客群来自8公里除外，而30%以上来自上海除外。他们在这里“吃谷”，将真金白银酿成一种酬酢货币。

ChinaJoy现场，相同都是“吃谷东说念主”。万代南梦宫展台的二次元相近引无数玩家与粉丝入场；圆善宇宙展台兑奖区则排起十米长队，果然每个参展不雅众都背着硕大的“羊毛袋”，内装淘来的万般相近。他们成长于互联网时间，对文化产物的厚谊认可远超以往，喜悦为嗜好的IP支付溢价，通过购买相近来抒发自我、寻找群体认可。

早前一天举行的ChinaJoy IP大会上，杰森文娱集团董事长林俊指出：“年青东说念主正通过痛包（指挂满东说念主物徽章和玩偶等相近的包包）、变装演出等神气抒发自我，这种圈层化的抒发神气倒逼产业再行看法用户心理。”

Z世代成长于互联网时间，对文化产物的厚谊认可远超以往，喜悦为嗜好的IP支付溢价。B站上播放量超6000万的《猫和老鼠》二创视频，小红书上掀翻“喜羊羊万物都可转”的同东说念主创作高涨，都令经典IP在年青群体中呈现出经年累稔的人命力。

奥飞文娱便玄机借助这一趋势，开放喜羊羊变装图库激励用户共创。在上海愚园路的“咩咩Pop”喜灰气泡水店发售以奇妙诗集和心理特调等系列为创作中枢的气泡水，该贪图灵感源私用户二创的重塑插画诗集。破费者在这里，不仅会购买联名潮袜、毛绒挂件等商品，还会积极与变装东说念主偶互动、参与主题行动，胜仗完成从单纯“破费者”到深度“参与者”的身份转机。

《罗小黑》主创团队通过包场不雅影、职工佩带变装相近打卡等“全员营销”形状，收效激励粉丝的自愿传播柔软。关联数据透露，该片线上预售热度大幅度普及，线下快闪行动更是带动生息品火热销售。这种“官方教导 + 粉丝裂变”的机制，让圈层文化具备远大的传播加快度，马上在年青群体中扩散开来。

Z世代的破费行动正长远影响着文化IP产业的发展走向。谷子经济的中枢，是为用户打造厚谊典礼场域。大会上，多位企业精雅东说念主暗意，将“内容-共创-破费”的闭环形状，使IP从以往的单向输出，转机为用户积极参与的“集体叙事”，能极大增强用户与IP之间的厚谊纽带。

IP再创新 众筹、跨界联名的多元解围

“若何让IP从内容走向产物”正成为产业界各方关注的焦点。

从摩点网别具一格的众筹预售形状，到上好意思影大刀阔斧的IP扩容举措，广大从业者正积极探寻各别化发展旅途，竭力在竞争热烈的市场中凸起重围。

摩点网首创东说念主兼CEO黄胜仗在大会上建议了一种“预售心情”表面，希冀通过精确聚焦单点，紧紧锁定中枢粉丝群体，将众筹平台转机为“厚谊共识测验场”。

以此前某大学生团队创作的原创潮玩IP为例，贪图灵动的BJD可动东说念主偶，在疫情时辰给粉丝提供了较高的心情价值。该技俩借助摩点网发起众筹，凭借机灵贪图与厚谊动荡，收效筹集800万元资金，并眩惑了国表里广大分销资源。后续，该团队收效签约两家大型分销集团，收效绽开营业化发展说念路。

这种形状让IP在营业化探索初期，就通过与粉丝的深度厚谊互动，完成市场考证，为后续大规模实行与营业拓展提供有劲相沿。

上好意思影在IP成立领域也走出了一条特质领悟的说念路。上好意思影成立《浪浪山小妖魔》时，不仅用心保留了《中国奇谭》特地的水墨作风，传承经典文化韵味，更与汽车、乳饮、茶饮等20多个不同领域的品牌达成跨界配合。

上影元文化授权业绩部总司理张靖以为，IP成立需从“单点爆款”转向“生态共建”，让每个配合方都成为内容传播节点。通过这些配合，《浪浪山小妖魔》IP得以全方向渗入到大家平日生计场景中，极大普及了IP的着名度与影响力。

无特地偶，艺画开天的《灵笼》相同积极跨界，早期与奥迪配合，玄机将IP元素植入剧情，并推出联名TVC告白。创新配合形状为动画IP赋予全新活力，更收效将其转动为品牌营销的有劲火器，终了IP价值与营业价值的双赢。

经典IP“喜羊羊与灰太狼”与爱马仕丝巾艺术家配合，将喜羊羊经典形象玄机融入当下游行的多巴胺潮水贪图、同期、B站一位网友发起了“决战白毛之巅”的话题，充分诈欺汇注酬酢平台传播上风，引发该IP高达1530万次的流量裂变。

奥飞文娱总裁助理兼IP营业化与市场精雅东说念主仓可暗意，通过一系列“颜值升级+梗文化传播”的创新政策，如今喜羊羊的女性用户占比普及至80%，00后、10后粉丝占比更是高达90%，终明晰经典IP在新时间的价值重塑。

往日图景 构建完整生态体系

国产IP正终了从“跟跑”到“领跑”的当先，破费场景也在不停延迟：万达电影时光推出虚构偶像男团，将影视与游戏资源跨界和会；与艺术家配合的“大梦思家”系列家居潮玩，让IP从屏幕走进客厅，成为生计好意思学的一部分。

摩点网首创东说念主黄胜仗暗意：“当IP能叫醒集体记念，破费就不再是简约的来回。”

但是，抖擞背后也暗隐退忧。品牌授权领域资深巨匠蔡瑜建议，现时二次元IP授权同质化严重，“同款吧唧、相似种类、近似贪图或让破费者审好意思疲惫”。

濒临挑战，行业正探索可捏续形状。黄胜仗建议“诈欺好AI器用”，摩点网已试点将AI生成的变装贪图进行众筹，要是能引发厚谊共识即纳入孵化。林俊则以为“制作委员会形状”渐成趋势，若要作念成中国我方的万代，需待行业各方的一心一力，IP方、坐褥商、渠说念商提前配合锁定产能与资源，往日将二次元市场构建成一个完整的生态体系。

只有均衡创新与程序，才气让谷子经济真确从“小众狂欢”走向“大家共赢”。

排版／ 季嘉颖

图片／ IT时报 奥迪

开头／《IT时报》公众号vittimes

E N D开云kaiyun官方网站

发布于：上海市